所谓品牌克隆，是指同一品牌被多家不同单位或个人同时合法持有的现象。报告 显示，在世界500强前50强企业中，三星电子位居品牌重复频次榜首，有高达228家非三星所属企业或个人同时合法持有“三星”中文品牌。
在胡润中国品牌榜50强上榜企业中，排名前十的品牌重复企业中品牌平均重复频次均在60家以上，其中品牌重复频次最少的“联想”,其重复频次也达到了23家。而在胡润中国民营品牌50强上榜企业中，排名前十的品牌重复企业中品牌平均重复频 次高达70家，其中品牌重复频次最少的"红豆",其重复频次达到了44家之多。
企业品牌重复频次偏高、品牌严重淡化主要有以下几方面原因：首先，传统品牌 法律保护制度允许不同行业或不同地区的企业共同持有“同一品牌”;其次一些企业或个人热衷"傍名牌"。品牌越成熟，其遭到克隆或重复的比例相对越低，而处于成长期的品牌则更容易 被克隆或重复。中国民营品牌重复程度比世界500强或中国品牌50强高出四成之多。数据显示，西方企业大都有品牌发展和保护策略一般企业用于品牌保护方面的投入占企业品牌推广资金的5%~10%。专家认为，企业应加强品牌规划和管理意识，积极预防和打击日益猖獗的“傍名牌”现象。“健力宝"、"第5季”被克隆严重，每售出一瓶纯正“健力宝”饮料就 有10瓶“傍名牌”的仿冒品同时在市场上流通，其中以河南省和珠江三角洲 地区为最严重。健力宝贸易公司负责人愤慨地谴责：“此种现象严重扰乱健力宝销售市场，并对健力宝这一民族品牌造成恶劣影响。”为此，广东佛山市三水区人民政府召开新闻发布会，宣布成立由质监、公安、工商税务等部门组成的"健力宝知识产权保护领导小组",对“傍健力宝名牌”现象进行治理整顿。
产品品牌形象是产品商业化的整体定位，它与企业品牌形象是有区别的。对于一 般生产型企业来说，只有产品品牌形象被推广出来，企业品牌才有提升的可能。不同企业的经营性质、经营范围和产品结构所要求的推广结果是不同的。服务型企业生存的命脉是美誉和信誉等体现企业良好品牌形象的感性因素，所以要全力推广企业品牌形象；而生产型企业的生存靠的是产品在市场上畅销，产品品牌被市场所认 知与接受，所以要重点推广产品品牌。
产品品牌是支撑企业形象的主要因素之一，因而必须注意产品的阶段性作用。产品 生命周期是制定企业形象广告策略的时机与方式的决定性因素。针对不同产品生命阶段上市的企业，其企业形象的广告策略是不同的。即便是单一品牌产品，在市场发展过程中的不同的发展阶段，也应该根据产品品牌的发展与市场条件的状况有目的、有选择地 导入企业形象广告。针对不同产品生命阶段上市的品牌，【智风绩效】总结其相应的广告策略是：①在导入期，广告目标 广而告知培育市场，启发基本需求。广告策略的重点以强调产 品功效方面的优势特点的产品广告为主。②在成长前期，广告目标 创建品牌，提高品牌知名度，开拓市场。广告策略重点以产品品牌形象广告宣传与企业形象广告带动产品品牌发展为主。③在成长末期，广告目标 创建产品品牌，争夺市场。广告策 略重点适当的产品品牌形象广告宣传是必要的，但通过企业品牌创造所能带来的市 场机会越来越少。④在成熟期，广告目标创独特产品品牌，争夺市场。广告策略重点进行适量的定位，品牌个性独特，强调差别化、多样化的产品。
随着经济发展，市场主体的品牌意识日益增强。越来越多的企业加大了对品牌这无形资产的投入，许多知名企业都通过自己的品牌树立了良好的企业形象，赋予品 牌美好的情感色彩或赋予其一定的文化内涵，使产品以品牌的形象在消费者心中形成了美好的回忆或直接引起消费者的购买欲望。如：麦当劳品牌QSCV (质量、标准、卫 生、价值)的“美国快餐文化形象”,可口可乐的“青春活力形象"、柯达的“温馨形 象"、长虹的“民族品牌形象”等。
所谓品牌形象塑造，就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好 的品牌形象。品牌形象是一种综合反应、综合感知和综合联想，但这种综合感知和综合联想不是华丽和空洞无物的。让消费者记不住品牌形象的企业品牌形象塑造是失败的；同时，有知名度的品牌如果没有强劲的品牌形象支持也会变成明日黄花。随着我国经济与世界经济的接轨，我国企业为了提高竞争力也已经开始注重进行企业品 牌形象塑造。
随着产品的丰富多彩，消费者的生活节奏加快，大多数人选择亲和力强、品质优 良的品牌作为消费识别。这种变化导致消费者主导倾向的出现。所以，站在消费者的视角树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象成为企业的首要任务。品牌为企业带来了观念、管理、技术人才队伍的建设及个性化的消费观。塑造企业的品牌形象是企业为突出其品牌内在形象和品牌外在形象而采用的经营方式，是在商品供过于求的市场环境中发展起来的一种经营方式，它也能使企业在市场份额的竞争中回避风险。
