老板的形象就是品牌，其外表就是公司最好不过的说明书。企业文化就是老板的 文化。老板的形象既是其个人内在能力的广告，也是其所率领的公司形象的聚焦点。通常人们会说，有什么样的老板就有什么样的企业老板的风格就是企业的风格，老板的世界观、价值观和行为准则已深深地渗透到企业的每一个角落。KPI【智风绩效】发现当小企业做到一定规模和程度后，要想再有大的进步和发展时，这往往就意味着公司老板在素质、技能、观念等方面要有较大的提升和改变。当老板的素质没有能够随着企业规模的壮大而得到应有的提升时，老板的个人素质就会成为影响企业能否有效地实施精细 化管理，促进企业发展的关键因素。它主要表现为：目空一切，不思进取、对员工不信任、决策随意性大、以个人行为代替企业行为。
如果说你看起来不像一个公司老板，就不要困惑你的企业为什么不能够出类拔萃，就不要责备顾客不信任你的产品，你的外表在告诉别人我的企业不寻求卓越，我不追求品位，就像我们不在乎自己的形象一样"。
请不要忘了，作为老板，你的职业形象也是企业的广告牌。现代社会的发展，任何公司的产品和文化都在逐步地人格化。不能够展示出高度职业化的形象，就等于向 客户宣告“我们不能满足你们的质量和服务要求，我们没高度的职业素质，我不在 乎你们的满意度，我们的产品和服务都不可靠，你们可以付低价糟糕的老板形象严重地损害和破坏着企业的形象。
富有魅力的服饰是老板介绍自我的一张名片，是老板自我形象的具体体现。一位 老板的服饰，可以折射出许多关于这位老板的信息。从其服饰中，我们可以初步得到许多信息：他的个性、爱好、兴趣、基本素养、修养及意志力等。老板的服饰直接对社交中的第一印象产生重要影响。在商业交往中，第一印象非常重要。而服饰的重要性在于它往往能够决定这第一印象。
一位老板这样说道"在商界，老板最初的合作看什么?其实很大的成 分看衣着。有一次，我想开发一种新的产品，一位朋友给我介绍了一个合作伙伴。见面的那天，他穿着西装，里面没穿衬衣，只穿了一件圆领衫，手里拿着一部手机。我当时看着就很别扭。你想想，西装是多正式的着装，他弄了件圆领衫来配，还拿着一部手机，典型的暴发户形象。我当时就决定，不与他合作。后来，朋友说，他真的很有钱，而你正缺钱。我说，我缺钱不假，可是合作伙伴这个人才是主要的。他出钱他要参与，要管理，要与我共同决策，他的水平直接影响到我的生意，所以我不选择他。"
这位老板仅凭第一印象选人是对是错姑且不论，我们从这则故事中可以看出，第 一印象对于老板来说，确实非常重要。因为，观察人的规律是由远及近，由视觉观 察，再到声音交流，再到皮肤感觉(如握手、拥抱)。远远地一个人穿的衣服、戴 的帽子看着就别扭，那么许多人心中便会产生一种反感。在人们的印象中一名修养 较高、精明强干的老板，绝对是衣着得体，而一名衣服不合体、搭配不合理的人，人们绝对有理由怀疑他的能力，他连自己的衣着都管理不好，能够管理好一个大的企业?
如果总裁和职工能够有杰出的，客户情愿为这些优秀的职员形象付出更高的价 格!如果企业老板不能够提高自己及其职员的外表形象和职业素质，就不能创造有利 于企业发展的文化，职员就不会提高自身职业化的形象，也不会把企业寻求卓越的 精神传递给客户。员工的素质代表了产品的质量，员工的言行代表了企业的文化和 素养。
建立一个品牌非常艰难，它也许需要几代人的艰苦努力和成千上万的集体智慧。 每年，世界跨国公司都要花亿万元资金维护自己的品牌形象，通过广告、公关、社会福利活动等。企业的形象是企业最有价值的无形资产，而企业的形象是通过企业的管理人员、职员、销售、客户服务等直接地反映出来。
许多跨国公司不惜重金为自己的员工进行形象培训和设计，以提高职员个人素质。企业老板们普遍认为如果公司职员能展示给客户一个良好的形象，企业可以从中受益，员工的形象等于企业的形象，企业的形象直接影响着公司的利润，因此保持优 秀的企业形象是管理者努力取得的目标之一。
在几年前，大多数的企业老板几乎都知道了对产品、对企业需要进行包装，但对 自身的形象包装则不那么重视。有的老板认为，自己反正已经是老板了，无须再通过 外表形象显示什么了，在温州、广东等地尤其如此，很多大老板你根本看不出来。但随着近几年的经济发展和国际化，越来越多的老板认识到，企业要发展、企业要推广，都需要他们参与各种各样的交际场合，老板的外表形象就无可避免地会给企业打 上一些烙印。故此，如何从有形和无形两个方面对个人进行包装，结合企业发展战略 科学、有效地树立个人形象，是许多老板面临的问题。
世界形象设计师英格丽说过一句话：如果你是一个企业的老板，你的外表就是企 业最好不过的说明书了。企业文化就是老板的文化，老板良好的形象也是企业文化中 的一部分。
首先，老板树立个人形象最重要的是深刻、可信、有实质内容的形象，如果一位 老板虽然雄心勃勃，希望自己经营的公司越做越大，但是，当他被邀请在一个又一个 非常重要的场合出现，他总是一次次的失误，比如头发剪得太短，还为其黑色西装和 白色衬衫选了一条大红的领带，他的报告潦草杂乱地写在零碎的旧纸片上；或者他在 处于一个关键性的场面，仓促的举止、不流畅的语言等，都留给人们的是一个无能、不受欢迎、让人可怜的形象，这对于企业老板是一种致命的伤害。其次，在这个越来 越注重形象的时代，人们已经开始要求内在能力与外在形象的等值“以貌取人”正 在成为人们判断一个人的快速方法，大众心目中也早已为企业老板们制定了形象的标 准模式，大众渴望他们以诚实、可靠、真实、有力度的形象出现。
企业老板的个人形象塑造是一个综合的工程，需要从老板的个人修养、品质、性 格以及企业的行业特性、发展战略来确定。如海尔集团的张瑞敏、万科集团的王石，他们的个人形象已经和企业形象紧紧地联系在一起，想到张瑞敏必想到海尔，想到王石必然想到万科。
