经济挑战和财富商机！

大家不要以为经济增长速度放缓，你的竞争对手消失了，你的日子就好过了。越是竞争对手消失，越是竞争加剧，我们要面临七大挑战。第一个挑战就是告别高增长的时代。我们已经习惯了高增长，中国已经是世界上的第二大经济体。但是青春期以后，无论男生女生都很难再长歌了，骨骼不再发育了。第二个挑战是机会的总量越来越稀缺。以前全世界都来中国找机会，遍地都是。黄金，不是针对企业，是针对每一个人机会变得稀缺。所以有个词叫内卷。第三个挑战是从强刺激到弱反弹。国家出台了很多的刺激政策，各种各样刺激大家去买房，但是强刺激之下反弹非常弱。2020年的时候，商业地产的租金都大幅度下降。

海底捞以为找到了机会，水一口气开了500多家的门店，最后的结果300多家关闭，减值损失49个亿。如果是小企业，这企业就倒了。但还好他是上市公司，有钱。截止到今年的11月份，我们国家新开的火锅店6.6万家，但其中有3.1万家倒闭。就现在在深圳，最好的生意是收旧的厨房设备的，因为大量的餐厅倒闭。第四个挑战是风险资产，去杠杆的压力越来越大。故人不等于有钱人。什么叫富人，有大量的固定资产？不叫富人可能上亿身家拿不出100万的现金来。什么是资产、股票、证券、基金、保险，甚至数字货币，都算你的资产，这算你的身家。但是这些资产叫风险资产。牧区的人有句话，家财万贯，带毛的不算牛羊成群，一场疫病就全都没了。一场暴风雪，连草原英雄小姐妹都挽救不了羊群。这叫高风险资产。我们中国人认为房子不是风险资产，所以大家都喜欢买房子。全球的华人三大信仰，一铺养三代，有个铺面的房子，我收租金，我就能子子孙孙，无穷匮也。经济学家就跟年轻人说，一定要买房子，这个房子还能传给你的孙子。但是现在的年轻人不受忽悠了啊，年轻人是怎么留言的？想想当年溥仪他爷爷给他多少间房子，完故宫就九千九百九十九间，最后又怎么样，连房子都变成风险资产。以前为什么生意好做呢？因为你的公司一直在膨胀，你有一个五星级酒店啊，你啥也不用干，你光倒贷就行了。去年评估五个亿，今年就六个亿了，后年就十个亿了。你换着银行，你的钱就出来了，你永远可以花天酒地。但现在不一样，资产负债表缩水，现金流变得非常珍贵。就好像人的血液一样。第五个挑战是老龄化程度加深，总和生育率下降。今年印度已经超过中国，成为世界上人口最多的国家，而且这个趋势要保持五十年。我们引以为豪的几百年，我们都是人口最多的国家，但是我们的人口被超越了，关键是年轻人不想生孩子了。上世纪六十年代，青春型的社会，年轻人的比例0到14岁，占38%，将近40%，都是年轻人。但是，如今中国社会的人口零到十四岁，只有百分之十八，六十岁以上的人口有将近二点六四亿未富先老年轻人不愿意生孩子，复合生育率直线下滑。2020年是1.3%，2021年是1.15%，到了2022年进一步下降到1.09%。第六个挑战是社交萎缩。

以前人们夜夜笙歌，经过这三年，大家觉得不出去吃饭也好，甚至逃避社交，出现了叫宅男一族。其实，社交是创造财富的第七个挑战是逆城市化。中国经济的发展是有赖于城市化的。再让你回到乡村，你也别回去北上广深。总人口在减少，年轻人大城市待不下去了，要不回乡创业，要不回乡择业，人口减少了之后，就造成了整个服务业的萎缩。【智风绩效】发现，我们还面临反全球化，中国是全球化的获益者，或从特朗普开始提出来反全球化。他们要自建自己的产业链，但是在困难的时候，我们越要看到希望，看到光明。2024今年有哪些商机？十大财富机会。第一个，从以房为本到以人为本，围绕着人有各种各样的需求。第二个财富机会，从硬经济到软经济，从刚性需求到弹性需求。以前呢买房是刚性需求，要丈母娘的需求，说要结婚就一定要买房。但是现在年轻人很多，宁可租房甚至卖了房子之后，去周游世界消费。从硬到软钱的中国的经济增长靠钢筋水泥。软经济就是以个人需求拉动的人的需求。我们分为五大需求，生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。这是美国的心理学家马斯洛的划分。你要研究你的这个产品是满足人的什么样的需求的。第三个财富机会要从炫耀性消费到平民消费，还叫治愈性消费，就是让你的心情愉悦的。以前叫荷尔蒙经济，是孔雀开屏，是白鹤亮翅，是展现自己漂亮的一面。现在的生态经济，多巴胺经济是让自己如泪高潮，自己快乐啊。以前是女为悦己者容，现在呢是你开心就行，所以高跟鞋不好卖了，人们卖平底鞋了。第五个，财富几乎无法经济。既然我要面对老年人这样的一个社会，为富先老说不要去讨厌跳广场舞的人，你要研究跳广场舞的人，他们有什么需求，他们舍得花钱，没有后顾之忧。中国退休金一万的人，超过了月薪一万的人，也是一个新的市场。第六个财富机会叫宠物经济。中国现在猫家狗1.2亿只，但是5岁以下的小孩是7700万，养猫养狗的超过养孩子的动物经济呢也也是非常大的一个机会。第七个财富机会叫独居经济和宅经济。现在中国的独居人口超过了1个亿，而且这个数据还在不断的增长。所以出现一人电气，为什么海底捞它受欢迎呢？你一个人去吃都抱一个毛绒玩具在你对面，让你不孤单，足不出户连吃饭都懒得出去。第八个财富机会，从直男思维到颜值经济直男思维，我们觉得这个产品够用就行了嘛。就像诺基亚的手机一样，它满足你使用手机所有的功能。但是乔布斯为什么能够打败诺基亚，打败摩托罗拉？他卖的是一个艺术品，lies is more非常的简洁。消费者先问好不好看再问好不好用。第九个财富机会是要打造个人的ip。只要你做企业，你就不要低调。与其你低调，不如你活出一道光。中国的两大企业家，一个叫王石，一个叫董明珠，是王石。退休了一年，光直播利润上千万，出场费跟董明珠一样，超过了很多的二线明星。董明珠的关键一步就是炒掉成龙在拍广告。当时成龙一年格力要付他1000万，董明珠说，让我来有个段子说，交警发现大数据比对，说全国违章最多的人就是董明珠，他总在闯红灯，各个城市还同时闯红灯。但是这给我们一个什么启发？他知道自己在位的时候，哪怕你是国企，你活成一道光，个人的批成功了，包包括王室，大家不理解说，你好好办企业就行了，为什么还要作秀呢？还要去登什么七加二珠穆拉玛峰还要给摩托罗拉拍广告，还要给吉普拍广告，最后活成了一个ip啊，到70多岁了啊，最后找到的小姑娘，现在周游世界。第十个财富机会是品牌出海，海阔天空。中国是唯一一个由全产业链的国家。小到纽扣，大到高铁，到飞机，我们都能造有550多类产品。我们有220种是全球的产销量。第一内卷是向内演化，出海是向外扩张。