大家不要以为经济增长速度放缓,你的竞争对手消失了,你的日子就好过了。越是竞争对手消失,越是竞争加剧,我们要面临七大挑战。第一个挑战就是告别高增长的时代。我们已经习惯了高增长,中国已经是世界上的第二大经济体。但是青春期以后,无论男生女生都很难再长歌了,骨骼不再发育了。第二个挑战是机会的总量越来越稀缺。以前全世界都来中国找机会,遍地都是。黄金,不是针对企业,是针对每一个人机会变得稀缺。所以有个词叫内卷。第三个挑战是从强刺激到弱反弹。国家出台了很多的刺激政策,各种各样刺激大家去买房,但是强刺激之下反弹非常弱。2020年的时候,商业地产的租金都大幅度下降。
海底捞以为找到了机会,水一口气开了500多家的门店,最后的结果300多家关闭,减值损失49个亿。如果是小企业,这企业就倒了。但还好他是上市公司,有钱。截止到今年的11月份,我们国家新开的火锅店6.6万家,但其中有3.1万家倒闭。就现在在深圳,最好的生意是收旧的厨房设备的,因为大量的餐厅倒闭。第四个挑战是风险资产,去杠杆的压力越来越大。故人不等于有钱人。什么叫富人,有大量的固定资产?不叫富人可能上亿身家拿不出100万的现金来。什么是资产、股票、证券、基金、保险,甚至数字货币,都算你的资产,这算你的身家。但是这些资产叫风险资产。牧区的人有句话,家财万贯,带毛的不算牛羊成群,一场疫病就全都没了。一场暴风雪,连草原英雄小姐妹都挽救不了羊群。这叫高风险资产。我们中国人认为房子不是风险资产,所以大家都喜欢买房子。全球的华人三大信仰,一铺养三代,有个铺面的房子,我收租金,我就能子子孙孙,无穷匮也。经济学家就跟年轻人说,一定要买房子,这个房子还能传给你的孙子。但是现在的年轻人不受忽悠了啊,年轻人是怎么留言的?想想当年溥仪他爷爷给他多少间房子,完故宫就九千九百九十九间,最后又怎么样,连房子都变成风险资产。以前为什么生意好做呢?因为你的公司一直在膨胀,你有一个五星级酒店啊,你啥也不用干,你光倒贷就行了。去年评估五个亿,今年就六个亿了,后年就十个亿了。你换着银行,你的钱就出来了,你永远可以花天酒地。但现在不一样,资产负债表缩水,现金流变得非常珍贵。就好像人的血液一样。第五个挑战是老龄化程度加深,总和生育率下降。今年印度已经超过中国,成为世界上人口最多的国家,而且这个趋势要保持五十年。我们引以为豪的几百年,我们都是人口最多的国家,但是我们的人口被超越了,关键是年轻人不想生孩子了。上世纪六十年代,青春型的社会,年轻人的比例0到14岁,占38%,将近40%,都是年轻人。但是,如今中国社会的人口零到十四岁,只有百分之十八,六十岁以上的人口有将近二点六四亿未富先老年轻人不愿意生孩子,复合生育率直线下滑。2020年是1.3%,2021年是1.15%,到了2022年进一步下降到1.09%。第六个挑战是社交萎缩。
以前人们夜夜笙歌,经过这三年,大家觉得不出去吃饭也好,甚至逃避社交,出现了叫宅男一族。其实,社交是创造财富的第七个挑战是逆城市化。中国经济的发展是有赖于城市化的。再让你回到乡村,你也别回去北上广深。总人口在减少,年轻人大城市待不下去了,要不回乡创业,要不回乡择业,人口减少了之后,就造成了整个服务业的萎缩。【智风绩效】发现,我们还面临反全球化,中国是全球化的获益者,或从特朗普开始提出来反全球化。他们要自建自己的产业链,但是在困难的时候,我们越要看到希望,看到光明。2024今年有哪些商机?十大财富机会。第一个,从以房为本到以人为本,围绕着人有各种各样的需求。第二个财富机会,从硬经济到软经济,从刚性需求到弹性需求。以前呢买房是刚性需求,要丈母娘的需求,说要结婚就一定要买房。但是现在年轻人很多,宁可租房甚至卖了房子之后,去周游世界消费。从硬到软钱的中国的经济增长靠钢筋水泥。软经济就是以个人需求拉动的人的需求。我们分为五大需求,生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。这是美国的心理学家马斯洛的划分。你要研究你的这个产品是满足人的什么样的需求的。第三个财富机会要从炫耀性消费到平民消费,还叫治愈性消费,就是让你的心情愉悦的。以前叫荷尔蒙经济,是孔雀开屏,是白鹤亮翅,是展现自己漂亮的一面。现在的生态经济,多巴胺经济是让自己如泪高潮,自己快乐啊。以前是女为悦己者容,现在呢是你开心就行,所以高跟鞋不好卖了,人们卖平底鞋了。第五个,财富几乎无法经济。既然我要面对老年人这样的一个社会,为富先老说不要去讨厌跳广场舞的人,你要研究跳广场舞的人,他们有什么需求,他们舍得花钱,没有后顾之忧。中国退休金一万的人,超过了月薪一万的人,也是一个新的市场。第六个财富机会叫宠物经济。中国现在猫家狗1.2亿只,但是5岁以下的小孩是7700万,养猫养狗的超过养孩子的动物经济呢也也是非常大的一个机会。第七个财富机会叫独居经济和宅经济。现在中国的独居人口超过了1个亿,而且这个数据还在不断的增长。所以出现一人电气,为什么海底捞它受欢迎呢?你一个人去吃都抱一个毛绒玩具在你对面,让你不孤单,足不出户连吃饭都懒得出去。第八个财富机会,从直男思维到颜值经济直男思维,我们觉得这个产品够用就行了嘛。就像诺基亚的手机一样,它满足你使用手机所有的功能。但是乔布斯为什么能够打败诺基亚,打败摩托罗拉?他卖的是一个艺术品,lies is more非常的简洁。消费者先问好不好看再问好不好用。第九个财富机会是要打造个人的ip。只要你做企业,你就不要低调。与其你低调,不如你活出一道光。中国的两大企业家,一个叫王石,一个叫董明珠,是王石。退休了一年,光直播利润上千万,出场费跟董明珠一样,超过了很多的二线明星。董明珠的关键一步就是炒掉成龙在拍广告。当时成龙一年格力要付他1000万,董明珠说,让我来有个段子说,交警发现大数据比对,说全国违章最多的人就是董明珠,他总在闯红灯,各个城市还同时闯红灯。但是这给我们一个什么启发?他知道自己在位的时候,哪怕你是国企,你活成一道光,个人的批成功了,包包括王室,大家不理解说,你好好办企业就行了,为什么还要作秀呢?还要去登什么七加二珠穆拉玛峰还要给摩托罗拉拍广告,还要给吉普拍广告,最后活成了一个ip啊,到70多岁了啊,最后找到的小姑娘,现在周游世界。第十个财富机会是品牌出海,海阔天空。中国是唯一一个由全产业链的国家。小到纽扣,大到高铁,到飞机,我们都能造有550多类产品。我们有220种是全球的产销量。第一内卷是向内演化,出海是向外扩张。