广告浪费指对个人反复广告，露出某种程度以上，就不具有“正”的冲击力。同一广告使消费者一再观看，不但不能产生任何作用，并有焦躁讨厌的感受。【智风绩效】,所以要在广告开始变旧之前，更新广告素材，变更媒体传播，使广告讯息到达新的广告对象。
1.广告浪费的起因
广告浪费的起因，可从两点来说明：第一是广告降低注意的因素，一再看到同一广告，由于广告中的讯息已了如指掌，不会再提高注意，结果，就是接受了该广告，但消费者内心却停止在情报处理状态；第二是由于广告过多的刊播，使接受广告的人感到厌倦。
为了防止广告的变旧，可采以下对策：
(1)提升广告表现的注意力，如增加音乐、舞蹈等娱乐要素。
(2)对同一广告活动，准备多种广告表现，以多彩多姿的变化，使注意持续。
(3)不仅广告表现要常保趣味性，就是广告情报内容，也要有趣，使广告对象者有耐心去处理广告讯息。
(4)广告的露出，予以适当的间隔。因为分散露出，可维持记忆。广告的浪费问题，如果对某人反复露出多次，就不具“正”面意义。这种说法，不无疑问。换言之，这种情形，就是不具正面意义，也未必因为广告本身浪费的关系，大都由于广告以外的原因。
广告失效原因有：
(1)行销计划问题 自家产品行销组合变化，广告表现未能配合对应。
(2)媒体计划问题 媒体选择不当，广告失效。必须经常掌握广告对象者之接触媒体状况，随时调整媒体。
(3)广告表现问题 有时，广告表现已达成广告目标，无法获得更大效果。此时，如欲向同一广告对象诉求时，必须变化广告内容。
2.减少广告浪费的方法
如何减少广告浪费呢?可以通过以下方法：
(1)要有阶段性及其更长时限的宣传计划，与之对应的是还要具有确保计划实施的执行系统。
(2)相信专业的眼光，选择最适合的专业力量。
(3)刊播媒体及策略的实效选择与组合。根据自己的经济能力和广告千人数等指标，对最能接触最大多数目标消费者之媒体的对应选择；根据消费受众的媒体接触习惯及对手广告刊播实情，而重点配合运用某媒体的版面、时段；根据受众的注意与记忆规律，而做好广告频率及广告表现中某些细节的安排；根据某具体媒体广告效 果的大小，而重点采用某媒体。
(4)注意对手的举措及市场时势，以便作出一些动态性的调整。
(5)把握住自己产品的优特之处或某些特殊时机，使广告也广告。媒体就是强势品牌的媒体。在这种情况下，将自己的广告当做产品来做，使自己的广告本身就充满 传播力，对弱势品牌来讲就尤显难能可贵。
(6)其他渠道系统的配合。广告的目的就是为了销售。这自然需要其他营销举措的配合。同时，实践也证明，与促销活动信息相配合的广告才是最有效率的广告。效率高了，单位成本及广告浪费也就自然能够降下来。
