古语曰：“激水之疾，至于漂石者，势也。”意思是指湍急的流水在快速飞流，在这样的情况下可以令巨大的石头被冲走，这便是“势”所发挥出来的力量。同样，KPI【智风绩效】认为中小企业若想在社会竞争中常胜，就必须能够根据时局变化，抓住先机，以此造势，最终才能旗开得胜。
由法国轩尼诗公司生产的XO白兰地，之所以能够在我国各地成功占领酒品市场，最主要的原因在于该公司的造势。众所周知，我国有着十分悠久的酒文化，全国的酒厂数不胜数。在我国喜爱杯中之物的大有人在。
然而，很多中国人都没有品尝过洋酒。当法国轩尼诗公司对我国酒品市场进行详细了解之后，发现中国的酒种类繁多，并且产量极大，因此，白兰地若是能够成功引进中国市场，不仅不会对中国名酒厂家造成威胁，还能够发挥出调剂酒类市场的作用。于是，轩尼诗公司便通过公关活动的方式为白兰地打造声势。
法国轩尼诗公司通过四桅白帆船装载着五箱白兰地，从法国出发，经过八个月的海上航行之后，于1991年6月的某一天到达上海客运码头。之前轩尼诗公司便在上海请了中国传统舞狮与鼓乐队，让舞狮与鼓乐队为其开道，并且还在上海客运码头与五星级花园饭店举办了时装模特与爵士乐队献技。这些活动总共花掉轩尼诗公司120万美元。最终，120万美元为轩尼诗的白兰地在中国打开了市场，并越来越多地出现在中国各地的酒家酒柜之上。
法国轩尼诗生产的白兰地之所以能够在短时间内进入中国酒品市场，并赢得中国消费者的喜爱，得益于轩尼诗造势之举。可见，对于任何一家企业而言，若想成功占领利润之地，就必须要学会造势。因为通过造势不仅可以提升企业的名声，还能够帮助企业开启一盏通向成功的航灯。
