企业产品的营销工作做得到位与否，与企业创造的销售额、盈利空间乃至企业的健康发展都有着直接的关联。一个有竞争力的企业，总有自己的拳头产品；【智风绩效】总结，一个有拳头产品的企业，都想尽可 能地宣传自己的优势，以便扩展其产品的知名度，拓宽市场占有率，从而创造更好的经济效益。
既然宣传对企业的发展具有如此重要的促进意义，企业的领导层尤其是营销策划 部门应引起足够的重视，把自家的"宝贝"通过种种渠道推销出去，让客商和消费者全方位地了解产品的特色。要想做好企业产品的宣传工作，最起码要通过以下几种 途径：
首先，科学合理地确立产品宣传的指导思想。每一家企业都有自己的发展理念和经营战略，在竞争激烈的市场上推出自己的产品时手段也是花样百出，但却是万变不离其宗，那就是企业产品的宣传工作必须要紧紧围绕"为企业生存与发展、不断做大做强做优"这条主线来开展，并在争抢市场占有份额的过程中做到积极、主动，有清醒明确的认识。同时，做好与外界的交流沟通，搭建一个畅通的信息互动平台。市场、 风云瞬息万变，稍有不慎即会满盘皆输。信息时代讲究的是时间观念和效率，它从来 不相信迟到的眼泪。
其次，用好几个宣传载体，整合一支宣传力量。企业产品的宣传方式是多样化的，做好产品的宣传工作需要考虑主观与客观的综合因素，即你的产品质量如何、你进行产品宣传的途径怎样、你是否考虑到宣传产品时它的感受点有多少、影响面有多 大，潜在的可持续传播的空间有多宽等。
再次，培育企业文化，奠定宣传根基。一种产品的成功展销，既要有外部市场的 需求做基础，还要有内部的文化底蕴作为前提。
企业的生产是由市场需求决定的，而一种产品的市场占有率是多是少又与如何有 效地对产品进行宣传有着直接的关联。从某种意义上说，搞好营销就是搞好生产，而搞好产品的宣传工作又是抓好营销环节的关键之一，对于这一点，有眼光的企业自然 会考虑到的。
广告是品牌传播的手段和工具，是宣传品牌形象最有效的途径之一。因此，作为地方中小企业的广告宣传要有的放矢，要针对锁定的目标市场，避开大型企业大品牌选择的常规媒体，以免产生正面竞争。因为，每一个知名品牌，无不在广告宣传上表现出色。如"大红鹰”、“海王"、“飞亚达”、"才子"等品牌，彰显尊贵、 气势磅礴，而“海尔”、"蒙牛"“三全食品”“中国移动”等品牌则注重亲和自然。这些知名品牌的广告都有一个共性，那就是将最复杂的问题简单化，从广告的创意到媒体的投放与监控，始终有的放矢，而且投资很大，这是众多中小企业望尘莫及的。
比尔 ·盖茨说“在现代商业竞争中，服务是最后一道大餐。”服务，在品牌时代中越来越具有重要的地位。我国家电行业的巨头之一科龙集团推出的“全程无忧”服务品牌，率先打开了国内家电行业服务品牌的先河；海尔集团推出自己的“五星级” 服务。那么作为中小企业，要想在激烈的市场竞争中谋取一席之地，更应该做好服务，把服务做到位，才能在市场中具有竞争力。要像海尔、科龙等大企业一样将服务品牌化，得到社会和消费者的肯定。因为它不仅仅包括热情、规范、周到，还体现了文化、理念、真诚，将这种服务文化渗透到品牌建设的各个方面。例如，在策划一家 中小服装企业品牌时，根据企业的特点在强化产品质量的同时更注重产品的服务，把以前的空口号变成让经销商、消费者看得见的服务，形成一套系统服务理念贯穿于销售中。使得这个企业在市场、消费者中保持良好的美誉度。
哈根达斯沿袭欧洲的传统，将产品定位于极品的冰激凌产品，售价颇 高，是普通产品的10倍以上。在进入上海市场的时候，哈根达斯就上海当地
的情况进行了认真分析，认为那些出入高档办公场所的公司白领、高级老板和金发碧眼的老外是时尚的权威。于是，哈根达斯就邀请这些“权威人士”参加特别组织的活动，并与电视台做了一个“流行风景线”的节目，将自己定义成流行的同义词，在上海引起了颇多人的注视。在炒完“时尚生活品 质"之后，哈根达斯又赋予自己新的定义永恒的爱情标签，一句"爱她 就请她吃哈根达斯!"吸引恋人们频繁光顾旗舰店。
哈根达斯所取得的成功除了营销策略成功外，它独特的营销沟通和广告策略也值 得我们借鉴：哈根达斯几乎不做电视广告，他们认为：电视的覆盖面太广，是一种浪费。所以他们的广告多数只是平面广告，如在特定的一些媒体上发布大幅面的广告。 这样又节省了广告费，又最大化了广告的视觉效果。
