企业发展必定需要广告投入，但当巨资投下去的时候，很多企业却因资金链断裂而垮台了，有的企业因没把广告费花在刀刃上或者采取了不正确的措施而导致企业劳 筋伤骨，损失很大笔资金
很多家具企业在广告宣传的实际操作过程中都遇到了这样的困境，花费巨资广告费做宣传，结果收效不大，甚至拖垮了企业。就这好比用万两黄金做了一张弓，但箭却是用面粉做的。再贵，但箭不实仍旧是竹篮打水一场空面粉做的箭没有力度，犹如一盘散沙，很难射中目标，即使射中了也不会给别人留下任何印记，
最多只能留下一餐不可口的馒头。
有的企业在进行品牌宣传时误认为只要有铺天盖地的广告，这个品牌就能崛起， 但单靠广告宣传还是势单力薄。而品牌在推广过程中，仅靠广告也是绝对不行的。塑造品牌的核心关键是做公关，而不是简简单单地做广告。同时，不管怎么做公关，创造并发布新闻总是必不可少的一个环节。因此，创造合适的新闻就自然成了品牌塑造工作的重中之重。对企业品牌有帮助同时又对社会有益的新闻才能称作合适的新闻， 而这些新闻的创造应该符合"四势识社会发展之势识行业发展之势、识企业发展之势、识大众兴趣之势。
产品是冰冷的可品牌却是有血、有肉、有灵魂、有情感的。产品会过时，会落 伍，会被模仿，可品牌是独一无二的。在人们的购买活动中，消费者出于可靠、省时 和时尚等方面的考虑，只认品牌购买现象相当普遍。当消费者面临的是同类商品的全 部品牌时，能被了解的只能是某些被大众媒体广而告之的那部分品牌。正如大卫 ·奥 格威所说的“每一个广告都是对品牌形象的长期投资”。好的广告创意能引起人们对 品牌的好的联想，然而，再好的创意广告，播出次数多了，也容易引起人们的反感。
但是如南国奥园运动就在家门口"主题系列，以及百威啤酒不变的“蚂蚁” 等系列广告则比单一的广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。具体来说，系列广告在品牌形象传播中具有这样一些优势：系列广告的“主题”是富有创意的，有利于 提升品牌形象，增强品牌魅力。任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，广告创意的好坏直接决定了品牌形象的优劣。一个好的创意主题可以诞生许多在风格上一 致的广告系列，你无法掌握它会变成什么样子，但它留给人们的是更多的想象空间。
系列广告持续稳定，有利于保持品牌的青春活力。优秀的广告往往有“根”、有“活”的源头，结合企业不同时期的发展进行相应的广告定位、创意诉求，一个接一个系列 地持续下去，在某种程度上通过几个系列、几次的广告投放可以迅速提升企业的形象，然而品牌要增值、形象要稳定还需持续的系列广告。系列广告能让产品品牌的定位更加深入人心。作为从同一个主题发展成的系列广告有自己的定位，定位是在消费者有限的需求心理空间寻找一个有效的位置。要做好广告，首先要了解消费者，呐喊 式的单一的广告已不足以吸引、打动他们；相反，循序渐进、潜移默化的主体灌输，一般能引起共鸣。
当然，广告也不是万能的，并不是所有的系列广告都能有效地提升品牌形象，那 些蹩脚的系列广告可能起到适得其反的效果，那么广告人就要制作好的系列广告，来 充分发挥它在品牌传播中的优势。饮料产品的特点是技术含量不高，竞争对手容易模仿，且对产品进行升 级改进的空间不大。这样一来，要维持某一 品牌在同种产品上的长期销售是 件困难的事情。而可口可乐与消费者品牌沟通是多方面的，包括广告、赞 助、事件、公益、促销、产品包装等。在每个方面，消费者都能见到可口可 乐的精彩表现。
今天，随着市场竞争和媒介环境的升级，品牌传播也不断进化，仅靠一个广告红 遍中国的时代已经成为过去，如今的广告与品牌沟通，需要专业的精细化运作。【智风绩效】建议企业家也要认识到，并非只有像可口可乐这样的国际大品牌才有必要做持续的、精细的品 牌沟通，对于我国品牌建设而言，也可以充分、有效地利用自身的资源进行精耕细 作，不断地与消费者沟通，强化品牌意识，方能在强势品牌的打压下获得一席之地。
