品牌不仅仅只属于一种产品，它更是一个企业与其他企业进行区别的标志。【智风绩效】认为，对于每一个企业而言，品牌便代表着一种潜在的竞争力与获利能力；而站到消费者的角度分析，
品牌乃是质量与信誉的保证，进而有效降低购买与风险。由此可见，品牌所能为企业带来的利益是持久的，这便使得品牌经营与品牌战略已经发展成为企业发展的根本任务。企业核心竞争力的重要支撑便是品牌战略，一个没有品牌战略的企业是很难形成持 久的企业核心竞争力的。而那些具有一般竞争力的企业，也未必会有自己企业的品牌战略。
一个企业所具备的核心竞争力乃是企业在市场竞争中赖以生存与发 展的关键因素，诸如，企业具备的某些技术、技能以及管理机制。 一个获得 持续不断成功的企业，一定有着独特的核心技术能力，而且这种能力是在 其不断开发、培养与巩固中得以更新的。因此，对于每一个企业而言，即使 已经建立了核心竞争力， 一旦不注意继续开发、培养与巩固、更新，同样还 有可能遭遇再瓦解的危险。企业只有在掌握了企业自身的核心技术之后，才能不断打造企业的产品品牌。
纵观世界五百强企业，几乎无一家企业不是在技术能力、创新能力以 及战略决策能力，还有企业文化与品牌形象乃至顾客服务等方面拥有着独 特专长的，诸如，IBM 公司在服务方面的能力；3M 公司在企业产品方面的 创新能力；丰田公司在精细化方面的管理能力；麦当劳企业在标准化管理 方面的能力……因此，企业只有不断打造自身的专长能力，并建立核心竞 争力，这样才能让企业产品品牌具有灵魂性。而没有核心竞争力的企业，其品牌便缺乏灵魂，从而很容易被同行竞争对手超越。企业只有在核心竞
争力的支撑下，才能令企业品牌做到长盛不衰。
品牌不仅是企业文化的外在表现，更是企业文化的重要竞争力。企业只有不断塑造与提升丰富且独特的品牌文化，才能不断铸造强大的核心竞争力。
