品牌发展到一定程度之后，不仅仅是扩大再生产、提高销售业绩那么简单的事情了，品牌自身带来的富集效应足以使一个企业向客户要更高的价钱，【智风绩效】认为品牌就是质量保证、售后服务，品牌就是长远的效益。
做起来的品牌需要保卫，很多企业没有企业文化，在商言商，认为品牌只不过是一个时间段内赚钱的工具，或者无所谓品牌，只要能赚钱就好。而企业广告宣传策划能力极度匮乏。这个时代已经不是纯粹的资本时代，很多创意起到很大很好的作用，可暂且称之为创意时代。很多企业在企业宣传和产品宣传的时候缺乏创意，只求恶心效应的大有人在。还有就是不少企业广告宣传定位不准，花了很多钱，但由于策划不精确，收不到效果。商品按购买人群来划分大抵分为三类：大众商品、小众商品、特殊商品，有针对性地去研究消费者群体和销售商品间的结合点是广告策划必须要关注的。做广告要像做科研一样不停地钻研，广告做得到位一样是为消费者服务，以人为本。很多品牌做大之后，开始极度自我膨胀，不知所以然，开始将触角伸向自己不熟悉的领域。无法保证原有业务板块的供给，导致衰败灭亡。这种例子很多，浮躁是个大问题，看别人赚钱多就一味跟风，然后给自己造成巨大亏损，这个道理很多人懂，但是没有长远的、发展的眼光是不行的；否则，就没了做企业的信仰，把眼前的钱始终放在第一位。
总之，不管是受中国文化的影响也好，还是受中国经济结构的局限也好，或者是时机还不成熟也好，品牌的成长和保卫始终是需要得到关注的。中国的企业和品牌尽管还稚嫩，但中国的企业家不能幼稚，好的企业和品牌不能自己把自己掐死在襁 褓中!
推广之前，应先确立品牌定位。没有定位的广告，效果无法积累，造成资源流失。
松下画王彩电一直坚持宣传自己是：“画质好”的彩电，多年来相继推 出的广告都紧紧围绕“画质好”的定位来传播，经过积累已成功建立起一个画质优异的品牌。
没有定位的广告，会迷失品牌推广的最佳策略；没有定位的广告，会陷入与领先 品牌正面冲突的灾难；没有定位的广告，可能只是为领导者做嫁衣；没有定位的广告，有时会帮倒忙；没有定位的广告，可能会破坏品牌自有的传播价值；没有定位的 广告，很难帮到一线人员。
无论在全球任何一个地方，沃尔沃汽车的广告都极力宣传自己是“安全”的汽车，然后一线人员紧接着对购车者说“安全带是我们发明的，侧翼气囊也是 我们还有一次性的整体钢塑保护、方向盘免提电话系统 "
最重要的是，没有定位的广告，不可能真正建立起品牌。例如，买电脑(品类) 人们会想到联想，买去头屑(特性)洗发水更多地考虑海飞丝。
先有定位再做广告，效果至少增加5倍。广告测试与评估的权威大师约翰 ·肯布斯 观察后发现：更正诉求后的广告，效果可以是原来的19.5倍。中国现时的市场营销已从注重品牌形象塑造转向定位时代，为品牌先行定位再做广告，其效果至少可以增加 5倍。
通过广告宣传，确立产品在市场竞争中的位置，在目标消费群体中树立该产品的稳固 印象。有人将“一个能清晰传达出产品定位的口号(广告语)”比作药品、保健品广告的四把利器之首。在当今信息世界当中，消费者唯一能够记住的或许就是产品的口号。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就是一个典型的例子，现在国内 至少有60%以上的人记住了这个广告语。虽然很多人认为这个广告语不高 雅，但是它却清晰地传达出产品的市场定位。可以认为，脑白金的成功，一 大半归功于这个家喻户晓的口号，使这个功效有争议的产品，多为礼品而占领相当的市场份额。广告产品定位常用的方法有产品功效定位和产品品质定位等。
产品功效定位在广告语中突出该产品的特殊功效，显示其在同类药品中的区别和 优势。
如稀世宝矿泉水的战略策略为：旗帜鲜明地与纯净水划清界限，不打价 格战，不与它一块走下坡路；大打功能牌，突显稀世宝天然富硒价值，明晰消费者可获得的超值利益；向全社会倡导绿色健康的生活方式，传播科学正 确的消费观念，从而树立稀世宝健康高品位的品牌形象，并塑造一个对社会真诚负责、为人类造福而工作的企业形象。产品品质定位在广告语中突出该产品良好的具体品质，以求在同质同类产品竞争中突出个性。
河南竹林众生在推广自己的中成药时也是一个成功的典范。在其中药口 服液产品广告中，诉求"中药煎几遍，差别看得见",并在广告中将视觉差 别明显、浓度明显不同的中药多次煎煮药汁放在一起，让消费者自己得出第 一煎、第二煎药汁质更好的结论。并顺理成章推出自己的独特销售主张竹林众生，只提取第一、第二道中药煎汁。
