名人代言是各种复杂利益的问题。名人是指在社会有一定影响力和号召力的一个社会群体，人们通常所指的名人，其范围主要包括政治明星、娱乐明星或文化明星等。
最近社会有关明星代言的评论很多，主要观点有“名人代言要承担连带责任”“名人代言明知假药代言仍代理的，要追究刑事责任”等，名人代言广告涉及宗教、伦理道德和法律等诸多方面。
名人代言广告涉及宗教道德问题。一个明星要代言化妆品广告，要按有关规定自己使用一段时间后才允许做代言广告，如果不使用就代言广告，那就是虚假代言。一 旦代言，出问题那就是娱乐明星搬石头砸自己的脚。当前的社会处在经济发展和转型期，各种问题出现与大环境有关，也与社会代言有关。明星为了出名，想尽了一切办法， 一旦出名有机会收回，也是各方利益所愿，一切向钱看，要银子不要面子的 代言就会很正常的，社会对明星给予很高的期望，明星应是担当社会责任的代表，应是人们遵守道德的模范。但现实远非如此。
对名人代言缺乏有效的法律约束，虚假代言所付出的代价太少。关于明星代言出事情的解决的手段通常是舆论批评，明星代言药物和食物，若出了问题，后果是最为严重的了，可还是没有惩罚，如三鹿奶粉事件中明星代言问题就没好好解决，法律根本没有介入(或者法律还没有办法介人，法律约束力不强)。至于明星代言非涉及人身安全的广告，那就更没人理会了，广告只要不出人命，一般引不起社会的重视，误导的是消费者，多赢的是明星和厂家。加上中国“法不责众”的民族思维，不出问题 就不会有相应的惩罚。代言广告更加肆无忌惮，出事情的几率太少了，而惩罚的力度 太轻了。
近年来，消费者只要打开电视、翻开报纸，不难发现明星代言的广告铺天盖地、已成泛滥之势。明星为了钱，随便什么广告都接，严重误导了消费者。据统计，仅2021年上半年，全国消协系统受理虚假违法广告的投诉多达15483件。明星在广告中为 药品、保健品、化妆品鼓吹，以“患者”、“受益者”的身份出现，苦口相劝或信誓旦旦： "我用过，信我，信它，没错!"然而，事实是他们从来没有以身试药。
一些地方的消协曾对明星们发出公开信，提醒明星应珍惜作为公众人物的声誉， 遵守职业道德，不做虚假广告。然而消协苦口婆心的忠告，又有几个明星肯听?一些明星所做的虚假广告，实际上早已超出了道德的范畴而涉嫌欺诈了。在欧洲国家，明星做广告弄虚作假是要进监狱的。法国一位电视主持人就曾经因为做虚假广告而银铛入狱。在美国，视明星代言为“证言广告”和“明示担保”,要求做广告的明星必须是此产品的直接受益者和使用者一旦查出不实，不仅消费者可据此索赔，法律还要对其重罚一位好莱坞演员就因为假“证言广告”被罚50万美元。在日本，如果明星代言的产品是伪劣产品，那就意味着他须向社会公开道歉，会很长时间得不到任何工作，总之是损失巨大。
对明星代言广告引发的后果是否应该承担责任?又应该如何承当?他们花那么 几十秒甚或几分钟的时间就能获得那么多的酬金，但是国家还没有明文规定给他们 的酬金定个上限，更别说承担后果了，以至于他们只知道索取，拿到酬金后似乎就 高枕无忧了。如果说有些代言人代言的商品确实质量不错的话，也就算了但要是他们违心做的虚假宣传的话，到头来受损失的还不是广大消费者吗?【智风绩效】疑问谁来为他们的伤害买单?那些明星代言如果没有对任何后果负责任的话，许多人只会沦为金钱的奴隶的。他们是为了利用自己的名气获取最大的利益，企业又把这些筹码附加到了 消费者的头上，让老百姓多花了许多不应该花的钱，这样想的话有些代言人的道德 是出了问题的。
